Briefing
Babeat, cuenta con más de 40 años de presencia y trayectoria
en el mercado.
Desde el comienzo de sus actividades se especializa en el
suministro de productos alimentarios para el consumo de niños de 0 a 4 años.
Con el transcurso de los años han incorporado
nuevos productos con el objetivo de satisfacer las necesidades de sus
clientes, esto ha dado lugar a su amplia difusión y adquisición de prestigio a
nivel nacional, pero no tanto como otras marcas también conocidas. Babeat
colabora con nutricionistas que controlan la elaboración de los productos con los alimentos necesarios
según la edad, además cuenta con dietistas,
los clientes pueden contactar con ellos a través de internet, que por la
compra de productos elaboran las dietas adaptadas para cada niño del cliente si
este lo desea. Los beneficios de babeat son de alrededor de 70 millones de
euros anuales, menores que los beneficios de otras marcas.
El objetivo de babeat es superar a otras empresas, mostrando
que vende lo más saludable y apetecible para bebés.
Copy strategy:
Se dirige a madres y padres con niños desde su apertura al
mundo.
Razonamiento creíble de la promesa: La comida de los bebés
será saludable ya que contendrá ingredientes 100% naturales sin conservantes ni
productos artificiales. No incluyo en este apartado el buen sabor de la comida
ya que no es un valor medible y cada persona tiene una opinión diferente.
La campaña se dirige con un tono de comunicación sugerente, ya
que sugiere bondades del producto.
Respuesta: el consumidor se interesará en este producto
debido al buen sabor que se puede interpretar en el cartel, ya que quien lo
está comiendo es un hombre y no un niño, y por la diferencia de ingredientes
con otras marcas. Al ser saludable y rápido dará lugar a una prueba de consumo
y a partir de ahí al consumo habitual de este producto.
Estrategia creativa
-estrategia del contenido: Desearás ser un bebé.
-estrategia de comunicación.
Estrategia de medios
Los medios publicitarios serán la televisión, las redes
sociales, carteleria etc. La acción durará 4 meses.
