1.El grado de iconicidad es el grado de realismo de una imagen respecto al objeto real.
2.Es la forma de la imagen.
3.La complejidad de una imagen es la dificultad de compresión de esta.
4.La polisemia es la variedad de significados o significado complejo de una imagen.
5.Las líneas rectas se asocian a la frialdad y dureza.
6.Las lineas oblicuas se asocian a la tensión y movimiento.
7.El círculo transmite equilibro y perfección
8.La luz difusa, aquella que procede de pantallas blancas o rebota en paredes. Suaviza las imágenes eliminando contrastes y texturas.
9.La saturación en el color es la intensidad del matiz especifico.
10.La temperatura de color en la luz es la que diferencia por ejemplo la luz solar en los distintos momentos del día. Tonos rojizos, temperatura baja, y tonos azulados, temperatura alta.
11.El violeta se relaciona con la intimidad y sublimación e indica sentimientos profundos.
12.El encuadre es la porción de espacio real que se recoge en la imagen.
13.El plano nadir es aquel que se realiza desde un punto físico inferior a los elementos de la imagen con el fin de transmitir perspectiva central
14.La profundidad de campo es la distancia por delante y por detrás del punto enfocado con aceptable nitidez.
15.El peso visual es la capacidad de atracción de un elemento en la composición de la imagen.
16.Las direcciones visuales establecen relaciones entre los elementos y sus pesos visuales. Impone un determinado recorrido visual que lleva al ojo hacia los centros de interés, permitiendo una lectura clara y precisa. Se distinguen direcciones de escena, creadas por los elementos de la imagen, y direcciones inducidas, obtenidas por la dirección de las miradas de los personajes, atracción de los elementos por su color, forma etc.
17.La línea de fuerza es aquella que va desde el ángulo superior derecho hasta el inferior izquierdo, los elementos encontrados en la parte superior derecha tendrán mas peso visual y por lo tanto a los del lado inferior izquierdo tendrán menor tamaño, iluminación etc, con el fin de compensar la imagen.
18.La línea de interés es aquella que va desde el ángulo superior izquierdo al inferior derecho, sigue nuestra manera de leer un texto y por lo tanto los elementos con más importancia se colocan en el lado inferior derecho de la imagen.
19Los colores complementarios son aquellos que se encuentran opuestos en el círculo cromático, como por ejemplo el amarillo y violeta.
20Los colores pantone es una marca que nombra los diferentes colores mediante una codificación.